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【精彩速递】快闪?慢闪?2018高维学堂带你搞搞新意思!

发布时间:2019-05-27 12:41 来源:未知 编辑:admin

  2017年包括服装、家居、餐饮、汽车等多个行业的品牌公司都尝试过这个玩法~

  2018年2月8日下午,由创业五角场主办的“快闪——2018搞搞新意思”主题讨论会在五角场举办。会上总结了2017年服装、家居、餐饮、汽车等领域的快闪经验,针对快闪店的新玩法、对品牌的价值、存在问题以及解决方案等问题做了系统的探讨,希望在2018年把快闪店玩出价值、玩出效益、搞出新意思。

  会上,饿了么品牌总监邬宋钱发表了题为《全景营销下的快闪店能带来什么?》的精彩演讲。演讲中简要回顾了2017年饿了么的品牌活动,详细分享了丧茶、银魂、爱心后院等营销案例。邬总表示快闪店是线上营销在线下的表演化延伸,由以内容为亮点的全景营销作为支撑;并透露,在2018年,饿了么正着力打造快闪店新模式——“慢闪店”,希望通过长达2-3年的时间,实现“慢闪店”在品牌营销和零售盈利上的价值最大化。

  会上,国内快闪场地短租平台铺天地联合创始人易宗元也发表了自己对于快闪店的看法,他指出,中国的快闪店模式是快闪零售化,即借快闪活动来保证零售品的销量。在网红经济异常活跃的当前,网红现场直播的方式为快闪店经济创造了一个新的增长点,同时和微商的合作,也能实现对快闪经济的带动作用。易总直言:“快闪店能成为营销矩阵中的坚实平台。”

  此外,华映资本的发言人也充分肯定了快闪店对于买手店品牌孵化的意义,通过品牌、快闪、空间、流量的有机整合,能最大化增加品牌曝光度,实现品牌推广和营销。

  演讲环节过后,进行了小组讨论环节。各组通过对2017年快闪店经验的探讨和总结,提出了6个问题,并通过举手表决的方式选出了“如何将快闪和新零售结合,实现品牌营销和销售增值?”这一问题进行集体讨论。与会人员普遍表示要对快闪有合理的期望值,实现60%的营销推广和40%的销售业绩,同时应抓住线下活动的端口,翻到线上进行二次营销。

  大会尾声,饿了么品牌总监邬宋钱、智电商厉渊、艾瑞巨颖等人分享了讨论会收获。

  通过此次讨论会,小五创对快闪店的认知更上一层楼,也深刻地感受到快闪店在这个创意至上的时代的勃勃生机!相信在2018年,无论是“快闪”,还是“慢闪”,都在迎接新零售时代的到来!

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