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多益网络“新文创”战略逐步落地 用“游戏+音乐”传递正能量

发布时间:2019-04-30 13:24 来源:未知 编辑:admin

  在年轻人的世界里,游戏和音乐的地位举足轻重,如果能够将“游戏和音乐”结合起来,则无疑可以为人们特别是年轻的群体提供更多的精神粮食。多益网络,这家过往以网游平台示人的网游巨头,正在做着这样的事情。在4月27日开幕的2019年神武3峨眉山音乐节上,多益网络联手咪咕音乐,给观众带来了一场不一样的视听盛宴。

  近两年来,以“游戏+音乐”为方向,多益网络对旗下诸多重磅游戏IP进行了延伸式的开发,公司也正在逐步进化为一家综合的文创企业。对于旗下新文创产业的拓展,多益网络也有着更多的思考和规划,一幅蓝图已然构成。

  4月的峨眉山,春暖花开,2019年神武3峨眉山音乐节的举办地位于一片花海之中。虽然烈日当空,但观众仍然持续涌入会场,好不热闹。

  今年是第四届峨眉山音乐节。与往届相比,今年融合了“游戏+音乐”,由多益网络旗下快乐社交回合IP《神武3》独家冠名,以“绽放你的年轻力”为主题。

  在音乐节现场,有美食、露营、游艺以及《神武3》、咪咕音乐等游戏和音乐展示。此外,还有诸多地方特色文化活动,包括武术、扎染、峨眉山指画等传统技艺的展示和推广,引来观众驻足流连。

  过去10多年里,多益网络专注游戏产业,是国内十大游戏厂商之一。游戏与音乐,无疑是两个不同的行业,俗话说隔行如隔山,多益网络缘何要二者兼顾?

  多益网络相关人士介绍称,公司希望携手各方为打造西部文创之都贡献力量,这次的音乐节主题为“绽放你的年轻力”,就是号召更多年轻人投身其中。

  咪咕音乐CEO廖宇认为,音乐节可以针对年轻人群做更多“音乐+游戏”联合开发,咪咕音乐希望能通过多益网络受年轻人喜欢的游戏项目,同他们的生活方式结合,带给用户在文化娱乐方面的更好精神体验。

  多益网络CEO唐忆鲁与廖宇的观点不谋而合。唐忆鲁认为,游戏和音乐都是新文创的重要范畴。“多益网络做新文创,是希望不管用音乐还是游戏,都能够更好地把中国的传统文化,中国人积极向上、勤劳勇敢的精神精髓,或者是非遗文明,进行记载和传承,带给中国的年轻人甚至是全世界的年轻人。”

  唐忆鲁表示,通过用年轻人的语言(音乐),将这些内容讲出来,让他们更乐于接受。

  去年11月,多益网络《梦想世界》联手《南方周末》,关注传统文化载体的传承和创新,发布了“新梦想同行者”计划。通过与黄阁麒麟舞传承人张梓康合作,多益网络对全新《梦想世界》里的“红炎龙”等神兽进行了形象优化,大批量融入传统文化的各式元素。

  多益网络热门手游《神武3》也一直打造“社交”、“相聚”特色,与中国传统节日“团圆”的属性相契合。按照计划,《神武3》拟以“佳节人间”为主题,围绕端午节、“荔枝节”等传统节日,联合文化机构做出年轻的、数字化的艺术表达,开展新式活动,给传统节日注入新活力。

  唐忆鲁表示:“多益网络会根据不同时代的社会背景,创作新的文创内容来适应时代变化,同时也会引导用户对社会正能量有更深层次的认知。”

  在音乐上,多益网络与咪咕音乐联合开展了“游戏+音乐”巡演活动,打造“神武3青春歌谣季”,挖掘有志有梦的年轻人,打造游戏主题曲。

  “与许嵩、黄子韬等成熟艺人合作过程中,多益网络产生了一种想法:要为一些逐梦的年轻艺人提供一个平台,释放他们的音乐才华,成就他们的梦想”唐忆鲁表示。

  进入2019年,多益网络新文创战略进一步升级。3月末,公司携手咪咕音乐等启动了文创原力计划。按照构想,该计划将结合游戏IP,以“天时、地利、人和”三大支线展开,通过传承与创新结合发挥文创原力,助力游戏的创新发展。

  廖宇指出,合作促进了双方的品牌曝光度。音乐、游戏互相渗透,也给各自垂直领域的用户带来了更多体验,“在IP的打造和延伸上,希望双方能共同出品一些音乐类的游戏或者游戏类的音乐,占领音乐和游戏新文创的制高点。”

  唐忆鲁也表示,多益网络与咪咕音乐在年轻人的爱好上有很多共鸣,未来会在合作上更进一步,举办更多诸如2019年神武3峨眉山音乐节的落地活动。

  唐忆鲁表示,多益网络多年前在成都成立了全资子公司,依托这个有文化底蕴的城市,创作创新游戏产品。对于成都的文创实力,唐忆鲁印象深刻:“成都的文创力量很集中,生活多样性,有文创孵化的环境。”

  2006年,成都在国内率先将数字娱乐产业规划为地方支柱产业,并订立地方法规、成立扶持基金,拟打造“中国数字娱乐第一城”。到2016年,成都高新区已聚集游戏企业300余家,从业人员约1.3万人。

  2018年初,成都发布了《建设西部文创中心行动加护(2017~2022年)》和《成都市促进西部文创中心建设若干政策》。成都市委十三届四次全会暨市委经济工作会议强调,2019年成都将继续发展壮大文创产业。

  多益网络相关人士表示,2019年是公司的新文创元年,公司将会探索更多年轻人热衷的形式与传统文化对话,鼓励年轻人参与优秀传统文化的保育与创新;同时,多益网络希望能够助力国家打造文化新名片,带动更多产业协同发展。

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